什么是定位基准？

在市场营销领域，定位基准是指企业在产品或服务定位过程中所选择的一个或多个标准，它是企业对市场需求的理解，是企业对自身优势的认识，是企业在市场竞争中立足的基础。

定位基准的重要性

在当今激烈的市场竞争中，定位基准的选择至关重要。一个好的定位基准可以帮助企业确定自身在市场中的位置，突出自身的优势，吸引目标客户，提高市场份额和品牌知名度。而一个不好的定位基准，可能导致企业在市场中难以立足，和记娱乐甚至走向失败。

如何选择定位基准

选择一个合适的定位基准需要企业对市场和自身有深入的了解。以下是选择定位基准的几个要点：

1. 确定目标客户群体

企业需要了解自己的产品或服务适合哪个群体，这个群体的需求是什么，怎样能够吸引他们来购买自己的产品或服务。

2. 竞争对手分析

企业需要了解自己的竞争对手在市场中的定位，他们的优势和劣势是什么，如何才能在竞争中脱颖而出。

3. 产品或服务特性

企业需要了解自己的产品或服务的特性，它们的优势和劣势是什么，如何才能让目标客户更好地理解和接受它们。

4. 市场趋势和需求

企业需要了解市场的趋势和需求，以便更好地把握市场的机遇和挑战，选择一个更有前途的定位基准。

定位基准的种类

1. 价格定位基准

价格定位基准是指企业根据产品或服务的价格水平来进行定位的方式。价格定位基准可以分为高端定位、中端定位和低端定位。

2. 品牌定位基准

品牌定位基准是指企业通过品牌形象来进行定位的方式。品牌定位基准可以分为高端品牌、中端品牌和低端品牌。

3. 产品定位基准

产品定位基准是指企业通过产品的特性来进行定位的方式。产品定位基准可以分为高端产品、中端产品和低端产品。

4. 客户定位基准

客户定位基准是指企业通过目标客户群体来进行定位的方式。客户定位基准可以分为高端客户、中端客户和低端客户。

选择一个合适的定位基准对企业的发展至关重要。企业需要根据市场需求、自身优势和竞争对手情况来选择一个适合自己的定位基准，并通过不断的市场调研和产品创新来不断提升自身的竞争力。